Google Ads
Najčešće greške kod postavljanja Google Ads kampanja kod malih biznisa
Sedam grešaka koje najviše troše budžet - od preširokog targetinga do pogrešnih metrika - i kako da ih prepoznate na vreme.
Google Ads deluje jednostavno na prvi pogled - unesete karticu, izaberete par reči, kampanja krene. Upravo ta jednostavnost je razlog zašto toliko malih biznisa troši budžet na greške koje se lako prepoznaju i još lakše izbegavaju, kad se zna na šta se gleda.
1. Previše širok targeting ključnih reči
Podešavanje ključnih reči na "široko podudaranje" (broad match) bez pažljivog praćenja znači da se oglas prikazuje i za pretrage koje su samo labavo povezane sa onim što nudite. Rezultat su klikovi koji troše budžet, a nikad ne postaju upit.
2. Nedostatak negativnih ključnih reči
Ovo je verovatno najčešća i najskuplja greška. Bez liste negativnih ključnih reči (fraza za koje ne želite da se oglas prikazuje), kampanja troši novac na pretrage tipa "besplatno", "posao", "kako da sam napravim" - ljude koji traže sve samo ne uslugu koju plaćaju.
3. Slanje svih klikova na naslovnu stranicu
Klik na oglas za konkretnu uslugu koji vodi na opštu naslovnu stranicu, umesto na stranicu koja tačno odgovara na to što je osoba tražila, gubi veliki deo posetilaca odmah. Svaka kampanja treba svoju landing stranicu, fokusiranu na tačno tu ponudu.
4. Kampanja se pokrene i ostavi bez nadzora
Google Ads nije "podesi i zaboravi" alat. Bez redovnog pregleda koje ključne reči, oglasi i vremena dana zapravo donose rezultat, budžet nastavlja da se troši na ono što ne radi, dok se ono što radi ne dobija dodatnu podršku.
5. Merenje pogrešnih pokazatelja
Broj klikova i impresija izgleda impresivno u izveštaju, ali ne govori ništa o tome da li ti klikovi postaju upiti ili prodaje. Bez konverzionog praćenja (poziv, popunjen formular, kupovina), nemoguće je znati da li kampanja zaista donosi rezultat ili samo troši budžet uz lep izveštaj.
6. Ignorisanje kvaliteta oglasa (Quality Score)
Google nagrađuje relevantne, dobro napisane oglase nižom cenom po kliku i boljom pozicijom. Generički oglas koji ne odgovara tačno na pretragu ne samo da konvertuje slabije - i direktno više košta po kliku, jer Google ga tretira kao manje relevantan.
7. Budžet razvučen na previše kampanja odjednom
Pokretanje pet kampanja sa malim budžetom svaka često znači da nijedna ne dobije dovoljno podataka da se optimizuje. Bolje je početi fokusirano - jedna do dve kampanje, jasan cilj, dovoljno budžeta da se prikupe podaci - pa širiti kad se pokaže šta radi.
Zajednički imenilac ovih grešaka
Svih sedam grešaka dele isti koren - kampanja se posmatra kao jednokratno podešavanje, umesto kao proces koji zahteva praćenje, testiranje i prilagođavanje. Google Ads nagrađuje doslednost, ne prvo podešavanje.
Trenutno vodite Google Ads kampanju i niste sigurni da li troši budžet pametno? Zatražite besplatnu reviziju kampanje ili pogledajte kako pristupamo Google Ads i PPC kampanjama.
