SEO
Warum eine Website mit schönem Design nicht automatisch gutes SEO bedeutet
Google sieht eine Website nicht wie ein Mensch. Wo Design und SEO kollidieren - und wie Sie eine schöne, aber unsichtbare Website vermeiden.
Kunden fragen uns oft, warum eine neue, optisch moderne Website keinen Suchverkehr bringt - obwohl sie "viel besser aussieht" als die alte. Die Antwort ist unbequem, aber eindeutig: Google sieht eine Website nicht so, wie ein Mensch sie sieht, und Design, das einen Besucher begeistert, erschwert manchmal direkt die Arbeit der Suchmaschine.
Zwei unterschiedliche Aufgaben, die leicht vermischt werden
Design muss einen Menschen in wenigen Sekunden überzeugen. SEO muss es Google ermöglichen, Inhalte zu verstehen, zu indexieren und zu ranken. Das sind zwei unterschiedliche Aufgaben mit unterschiedlichen Regeln - und wenn Design entsteht, ohne an die zweite Aufgabe zu denken, entsteht eine Website, die gut aussieht, aber in der Suche schlecht abschneidet.
Wo sie am häufigsten aufeinandertreffen
Text komplett als Bild
Optisch auffällige Überschriften und Bereiche, die als Bilder umgesetzt sind, wirken makellos - aber Google liest Text innerhalb eines Bildes nicht als Text. Wenn wichtige Informationen in Grafiken "eingeschlossen" sind, existieren sie für die Suche praktisch nicht.
Zu große, unoptimierte Bilder
Fotos in hoher Auflösung ohne Komprimierung verlangsamen das Laden der Seite erheblich. Ladegeschwindigkeit ist ein direkter Rankingfaktor - eine schöne, aber langsam ladende Website verliert an beiden Fronten: bei Google und beim Besucher, der nicht warten will.
Komplexe JavaScript-Animationen ohne Alternative
Eindrucksvolle Scroll-Animationen und Übergänge sehen beeindruckend aus, aber wenn der gesamte Inhalt von der Ausführung von JavaScript abhängt, um überhaupt zu erscheinen, indexieren manche Crawler ihn schwerer - oder mit Verzögerung.
Unklare Überschriftenstruktur (H1-H6)
Designer wählen Textgröße und -stil manchmal ausschließlich danach, wie es aussieht, nicht danach, was dieser Text in der Struktur der Seite bedeutet. Das Ergebnis ist eine Website ohne klare Überschriftenhierarchie - und genau das ist eines der Signale, mit denen Google versteht, worum es auf einer Seite geht.
Menüs und Navigation, die für maschinelles Lesen nicht logisch sind
Eine kreative, ungewöhnliche Navigation kann für die Marke großartig sein, aber wenn ein Crawler der Struktur der Website über Links nicht leicht folgen kann, bleibt ein Teil der Seiten schlecht indexiert - unabhängig davon, wie gut diese Seiten für sich genommen sind.
Design und SEO müssen kein Widerspruch sein
Die Lösung ist nicht, "Design zugunsten von SEO zu opfern" - das wäre ebenso falsch wie das Gegenteil. Die Lösung ist, SEO-Anforderungen von Anfang an in den Designprozess einzubeziehen, nicht als nachträgliche Korrektur: Text als Text (kein Bild), optimierte Bilder, klare Überschriftenstruktur und technische Grundlagen, die nicht ausschließlich von JavaScript abhängen, damit Inhalte sichtbar werden.
Wie Sie erkennen, ob Ihre Website dieses Problem hat
Ein paar schnelle Signale: Die Seite lädt langsam, obwohl sie "nicht kompliziert wirkt"; ein Großteil des Textes auf der Startseite sind eigentlich Bilder; wenn Sie JavaScript deaktivieren, verschwindet der Großteil des Inhalts; Überschriften auf der Seite sehen optisch unterschiedlich aus, aber Sie haben keine klare Vorstellung, welche H1 und welche H2 ist.
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